C'est pas faux :) La société est composée d'individus qui peuvent - en théorie - choisir de changer de comportement à l'échelle individuelle.
En pratique j'ai plutôt l'impression que c'est l'effet de conformité sociale qui prend le dessus. Nous avons des panneaux solaires et une citerne de récupération mais sommes encore considérés comme des gens "à la marge" : pour beaucoup, il suffirait de mettre des cailloux à la place des plantes et d'installer une clim, voire une piscine pour se rafraîchir.

Et puis ces panneaux / cette citerne ne sont pas sortis de nulle part, il a fallu extraire des ressources pour les fabriquer, un jour ce seront des déchets dont il faudra se préoccuper… À côté de ça je pourrais très bien continuer à faire 30.000 km en voiture par an, prendre l'avion et manger de la viande à tous les repas ; tant que ça passe au niveau financier c'est le petit confort individualiste qui prime :/